（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
本报记者 | 邵鹏璐
当“说走就走”的旅行不再只为风景、当一顿晚餐的核心价值不止于食材味蕾、当一座城市的吸引力不仅限于地标建筑打卡……当人们越来越渴望在消费中获取情感共鸣、文化认同与自我表达，体验经济正悄然成为撬动内需的新支点。
中国信通院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速显著高于全球平均水平；这一规模在2026年有望突破22万亿元，未来五年将保持20%以上的高速增长。
在业内人士看来，这并非短期消费回暖的阶段性行情，而是消费市场深层的结构性改变：国民消费核心诉求发生迁移，从花钱“购买实物物品”转向付费“享受专属体验”，从满足基础功能刚需，进阶为情感共鸣、精神丰盈与生活意义的深度追寻。
什么在驱动？
需求、供给与政策的合力
所谓“体验经济”，是指企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与其中并产生美好回忆的经济活动。这一概念最早由美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，在他们看来，体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后人类经济发展的第四个阶段。农业经济以自然产品为产出，工业经济以标准化商品为核心，服务经济以无形服务为价值载体，而体验经济则更进一步，将消费者的亲身参与和情感体验本身作为经济价值的源泉。
当前，花钱买治愈、买陪伴、买专属回忆……已成为消费新风尚。在业内人士看来，体验经济的崛起，有着深刻的经济社会基础和需求变迁逻辑，是多重力量协同共振的结果。
国家统计局数据显示，去年我国服务业增加值达80.9万亿元，比2024年增长5.4%，占GDP比重为57.7%，比2024年上升0.9个百分点；今年一季度服务业增加值达20.6万亿元，同比增长5.2%，占GDP比重为61.7%，比去年同期提高0.4个百分点。产业结构优化为体验经济提供了重要前提。
与此同时，居民消费需求层次的提升是更为深层的原因。追求个性社交的“Z世代”、追求松弛感的“新中年”、热衷文化沉浸的“银发族”……人们对美好生活的向往直接转化为深度体验消费刚需。
此外，业态跨界融合提速，如餐饮叠加社交文化功能、酒店转型为生活方式目的地、文旅景区深耕沉浸式内容创新……行业的边界持续消融，多样的供给催生出“体验+”的复合型消费新生态。
政策方面，《加快培育服务消费新增长点工作方案》将情绪式、体验式服务消费列为重点培育核心方向；4月，全国服务业大会明确将高品质多样化便利化列为生活性服务业升级核心；“十五五”规划《纲要》部署商旅文体健深度融合、打造沉浸式互动消费新场景……全方位的政策扶持，为体验经济注入强劲动能。
哪些赛道在领跑？
多元业态繁荣发展
当前，我国体验经济已形成文旅景区、品质住宿、演艺娱乐、特色餐饮、文创潮玩等多元核心赛道，各业态跨界融合、协同发力，万亿级产业规模持续扩容，细分领域增长势能全面释放。
文旅景区作为文旅消费核心载体加速转型升级，行业告别天然资源驱动的传统发展模式，迈入内容创新、体验赋能、IP驱动的全新阶段。其中，研学游赛道增长亮眼，艾媒咨询调查数据显示，去年我国研学游行业市场规模达2132亿元，预计2028年市场规模将突破3000亿元，长期发展潜力十足。
酒店与餐饮行业逐步跳出单一功能经营逻辑，不再单纯依靠基础服务和低价拼抢市场。酒店朝着文化旅居、生活方式体验方向升级；餐饮行业中，国潮主题餐厅、沉浸式情景餐饮、非遗美食体验馆、民俗特色市集等业态走红，依托空间布景、文化植入、互动仪式营造氛围感。
文创产业作为连接中华优秀传统文化传承与大众体验消费的关键桥梁，发展势头持续向好。文博场馆告别文物静态陈列的传统老旧模式，转型为可深度体验、实时互动、持续消费的文化生活新场景。与此同时，制造业与服务业深度融合，制造业开放车间打造工业旅游、农产品基地变身研学体验园、老字号依托非遗手作活化品牌，产业边界持续模糊，行业增长空间不断拓宽。
线下演艺行业依托情绪消费释放、线下社交需求回暖持续火爆，成为体验经济联动效应最强的业态。中国演出行业协会数据显示，去年全国营业性演出票房收入616.55亿元，整体规模已达2019年的3倍。艾媒咨询调查数据显示，预计2026年我国演出市场规模将突破千亿元大关。与此同时，“演艺+文旅+城市IP”的深度融合发展，进一步带动了交通、住宿、餐饮等周边衍生消费全域增长。
此外，新兴风口在细分领域不断迸发潜力。“谷子经济”热度不减、潮玩赛道增长迅猛、体育赛事观演成为城市消费新热点、面向银发族的“享老”服务和“宠物经济”也开辟出广阔空间，叠加入境免签政策持续扩容，入境游客数量稳步回升，为体验经济引入外部消费增量，整体行业业态版图不断完善、增长空间持续打开。
未来路在何方？
直面挑战方能行稳致远
在高速发展的同时，体验经济也面临成长中的“烦恼”。业内人士提出，要实现从规模扩张到高质量发展的跨越，需要正视并解决这些问题。
一是同质化竞争隐忧显现。发展体验经济需跳出浅层竞争，避免陷入概念包装的误区。当前部分地区和企业在追逐“沉浸式”“互动式”等概念时，出现场景雷同、内容重复的现象。二是技术与人文之间需要平衡。一些体验项目过度追求技术奇观而缺乏文化内涵，热闹有余而回味不足。体验经济的本质在于触动心灵、创造意义，技术只是手段，人文才是灵魂。三是相关标准和规范有待完善。新兴体验业态涉及数据安全、消费者权益保护、服务质量标准等多方面问题，需要及时建立健全规则体系。
面向未来，推动体验经济持续健康发展，需要在政府引导和市场创新之间形成合力。在政策层面，应加强顶层设计与引导，培育多样化消费场景，丰富商旅文体融合业态，大力发展赛事经济、演艺经济、冰雪经济、夜间经济等消费新形态，开发一批兼具定制化、场景化、情感化特征的体验产品。在企业层面，应坚守品质为本、文化为魂，在体验产品的内容深度和文化内涵上下功夫，以文化深度对抗体验疲劳，为消费者提供真正打动人心的价值。此外，在应用人工智能等新技术开发体验产品时，应高度重视数据安全与伦理边界，让科技创新真正服务于人的美好生活。